Lab’Bel, le Laboratoire artistique du Groupe Bel, a lancé en 2014 une série de collaborations avec de grands artistes contemporains pour la réalisation de Boîtes Collector La Vache qui rit®. Ces éditions annuelles renouvellent et actualisent les liens exceptionnels que les artistes tissent avec la marque depuis sa création en 1921.
Les Boîtes Collector sont considérées par celles et ceux qui les créent comme des œuvres artistiques à part entière. Elles offrent à leur acquéreur un double choix : en déguster le contenu ou les conserver intactes comme objets de collection. Cette mise à disposition originale et décalée de l’art contemporain auprès du plus grand nombre caractérise les actions de Lab’Bel depuis sa création en 2010.
Après Hans-Peter Feldmann, Thomas Bayrle, Jonathan Monk, Wim Delvoye, Karin Sander, Daniel Buren, Mel Bochner, Rosemarie Trockel, Franz Erhard Walther, Martha Wilson et Cildo Meireles, c’est à l’artiste danois Henrik Olesen que Lab’Bel a confié la réalisation de la douzième Boîte Collector.