La Vache qui rit®, c’est du sourire et de la bonne humeur à partager mais aussi une incroyable histoire d’innovation et de créativité. C’est la raison pour laquelle elle a lancé en 2014 avec Lab’Bel, le Laboratoire artistique du Groupe Bel, une série de collaborations prestigieuses avec des artistes contemporains pour la réalisation de Boîtes Collector exceptionnelles, en vue de célébrer le centième anniversaire de la marque en 2021. Renouvelées chaque automne, ces propositions actualisent et renforcent les liens que les artistes tissent avec La Vache qui rit® depuis ses origines, qu’ils aient été directement sollicités par elle ou qu’elle leur ait servi plus simplement de source d’inspiration.
Les Boîtes Collector sont considérées par ceux qui les créent comme des œuvres artistiques à part entière. Leurs détenteurs peuvent aussi bien les ouvrir pour en dévorer le contenu que les conserver intactes comme objet de collection. Tout en bousculant les logiques de perception de l’art contemporain, de ses modes de diffusion et de son marché à travers une édition annuelle au prix très accessible, cette mise à disposition ludique de l’art contemporain auprès du plus grand nombre caractérise les actions de Lab’Bel depuis sa création en 2010.